常识付费第二年：到课率过低 续订率成谜

       常识付费风现已劲吹两年。2017年8月，常识付费用户超越5000万，职业关于2017年度常识效劳整体收入规划打破500亿元表明达观。

　　南宁热水器售后维修网点从一个生疏的概念到一条坐拥千万用户的“大赛道”，常识付费只用了两年。“背面深层次的原因在于我国人对学习的需求日益激烈。我国版权环境的改进和在线付出习气的养成，也为常识效劳的建立和爆发做好了最重要的衬托。”职业最早的玩家之一、得到APP创始人罗振宇表明。

　　常识有价？

　　2016年被称为“常识付费元年”。本年，常识付费职业进入高速开展期。

　　“现在常识付费首要分为这么几类，一类是转战互联网的线下教育培训，比方得到APP的《薛兆丰的北大经济学课》，这类产品有老练的课件系统和组织背书。第二种是线上场景加技术类常识付费，比方教你插插花做道菜，互联网原生创业者比较有优势。而其他以贩卖职业观念为中心的常识付费跟本来的中小企业主培训班没不同，太阳底下没有新鲜事物。”工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉对科技日报记者表明。

　　在豆瓣时刻推出音频专栏的北京外国语大学董教师对这种观念表明赞同。“常识付费不是新现象，真要追溯起来，古希腊的学园就是这样。”在他看来，对常识付费的争议源于“互联网应该免费的偏见”，“实际上，真实有价值的东西是否会免费、继续地存在于互联网上，自身就是可疑的。尤其是在本钱年代，为常识付费再正常不过。”董教师说。

　　谁在付费？

　　“大部分年轻人都处在‘常识焦虑’中，新概念层出不穷，个人把控常识的决心在下降。”董教师说。作为高校教师，他以为传统的学术规范并不会考虑群众承受度，付费形式把常识从象牙塔里转移出来，为常识民主化提供了新的可能。

　　据统计，喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等六大首要渠道的用户悉数男多女少，各渠道的用户年纪都以19至25岁为主。得到APP75%的用户年纪处于29岁及以下，处于20至24岁的用户占比到达46.1%。整体来看，常识付费仍是“年轻人的游戏”。

　　易观刚刚发布的《我国常识付费职业开展白皮书》显现，现在首要的常识付费形式包含订阅合辑付费、单次付费以及打赏、授权转载付费三种。其中，订阅合辑显现出用户对产品的认可和等待较高，情愿付出的费用也较高。单次付费包含付费问答和付费检查答案两种形式，比方常见的微博问答。打赏则为用户自愿挑选，看到喜爱的内容时“用钱包投票”。

　　风继续吹？

　　常识付费渠道的完善、在线付出手法的便捷、自媒体和打赏准则的呈现以及“新中产”的身份焦虑让常识付费在必定程度上成为“安慰剂”，而这安慰剂能效果多久，需求继续关注到课率和续订率等要害目标。

　　“据统计，现在常识付费产品的平均到课率仅为7%。”包冉说。和线下教育比较，这个数字低得不幸。据阿里使用分发发布的本年二季度常识付费职业陈述，现在首要常识付费渠道的人均发动次数都在每周五次上下。

　　续订率是另一重要参阅目标。现在，续订率关于各大渠道都是“最高机密”，“如果续订的人少，渠道就只能不断添加新的教师和新的课程，价值很高，不行继续。”包冉说。

　　采访中发现，尽管消费过常识付费产品的人很多，但继续学习和付费的用户少之又少，产品提供者也以高级常识人为主，普通人难觅踪迹。

　　用两年的时刻流行起来，常识付费做到了。但接下来，常识付费能否从长尾走向群众市场，能否一改现在以大咖为主的内容提供形式，向有才有所长的普通人倾斜，它究竟是一场终身学习的战争，仍是一碗成功学的鸡汤，还需求时刻和用户的查验。

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